Interne links: de goedkoopste SEO-winst die je laat liggen

Het probleem dat niemand ziet

Je schrijft een goede pagina, zet hem online en wacht. Er gebeurt weinig. Vaak ligt dat niet aan de tekst, maar aan het feit dat niets ernaar verwijst.

Een zoekmachine ontdekt pagina's door links te volgen. Een pagina die alleen in je sitemap staat, wordt misschien gevonden, maar krijgt geen signaal dat hij ertoe doet. Een pagina waar vijf andere pagina's naar linken met een duidelijke tekst, wel.

Interne links zijn het enige SEO-signaal dat volledig in jouw handen ligt. Je hebt er geen andere website voor nodig, geen budget en geen geduld van maanden. Alleen een uur en een beetje orde.

Wat een interne link doet

Een link van de ene pagina op je site naar de andere doet drie dingen tegelijk:

Wat	Waarom het telt
Vindbaarheid	Een zoekmachine volgt de link en vindt de pagina sneller
Belang	Pagina's met veel inkomende links worden als belangrijker gezien
Betekenis	De linktekst vertelt waar de doelpagina over gaat

Die laatste wordt het vaakst vergeten. "Klik hier" of "lees meer" zegt niets. "Onze uitleg over hybride warmtepompen" zegt precies waar de pagina over gaat, en dat helpt zowel Google als de bezoeker.

Bouw van overzicht naar detail

De sterkste structuur is eenvoudig. Per onderwerp heb je één overzichtspagina, en daaronder de pagina's die elk één deelvraag behandelen.

• De overzichtspagina linkt naar elke detailpagina
• Elke detailpagina linkt terug naar het overzicht
• Detailpagina's die logisch op elkaar volgen, linken naar elkaar

Zo'n overzichtspagina heet vaak een pillar, de detailpagina's samen een cluster. Deze blog werkt precies zo: elke categorie heeft één hoofdartikel waar de andere artikelen naar verwijzen. Welke onderwerpen in een cluster horen, bepaal je met zoekwoordonderzoek.

Het effect is dat de overzichtspagina de autoriteit van het hele onderwerp verzamelt, terwijl elke detailpagina op zijn eigen smalle vraag kan scoren.

Waar je links plaatst

Niet elke link weegt even zwaar. Een link midden in de lopende tekst, in een zin die over het onderwerp gaat, zegt meer dan een link in de footer die op elke pagina staat.

Een paar plekken die het goed doen:

• In de eerste alinea's, waar je een begrip noemt dat elders uitgebreid staat
• Bij een vervolgstap, zoals "hoe je dit aanpakt, staat in..."
• In een blok onderaan met verwante artikelen, als aanvulling en niet als enige plek

Wat je beter laat: tien links in één alinea, of dezelfde pagina drie keer vanaf dezelfde pagina. Dat voegt niets toe en leest slecht.

Zoek de pagina's zonder inkomende links

Op bijna elke site die een paar jaar bestaat, staan pagina's waar niets naartoe verwijst. Ze heten weespagina's. Ze zijn ooit geschreven, gelinkt vanaf een nieuwsbericht dat inmiddels verdwenen is, en sindsdien vergeten.

Die zijn het eerst aan de beurt. Een goede pagina die geen enkele link krijgt, is de makkelijkste winst die er is: je hoeft hem niet te herschrijven, alleen te verbinden.

Je vindt ze door je sitemap naast een crawl van je site te leggen. Alles wat in de sitemap staat maar via geen enkele link bereikbaar is, is een weespagina.

Linkteksten: beschrijvend, maar niet geforceerd

Er bestaat een overcorrectie: overal exact hetzelfde zoekwoord als linktekst. Dat oogt onnatuurlijk en helpt niet.

Schrijf de linktekst zoals je hem in een gesprek zou zeggen. Varieer, zolang het onderwerp duidelijk blijft:

Minder goed	Beter
Klik hier	Zo vraag je een offerte aan
Lees meer	De checklist voor een SEO-audit
warmtepomp eindhoven warmtepomp eindhoven	Warmtepompen installeren in de regio Eindhoven

Houd het bij als je site groeit

Interne links zijn geen klus die je één keer doet. Elke nieuwe pagina verdient links vanaf bestaande pagina's, en dat vergeet je makkelijk. Na een jaar schrijven heb je twintig nieuwe artikelen, waarvan de helft nergens vandaan gelinkt wordt.

Maak er daarom een vaste stap van. Bij elke nieuwe pagina: welke twee of drie bestaande pagina's gaan over iets verwants, en waar past een link?

Een voorbeeld uit de praktijk

Neem een installatiebedrijf met een pagina over warmtepompen, vijf blogartikelen over subsidie, geluid, onderhoud, kosten en oude woningen, en een contactpagina.

Zonder structuur linkt elk artikel alleen naar de contactpagina. Google ziet vijf losse stukken die toevallig over hetzelfde gaan. Met structuur linkt de warmtepomppagina naar alle vijf artikelen, linkt elk artikel terug, en verwijst het artikel over kosten naar het artikel over subsidie. Nu ziet Google één onderwerp waar dit bedrijf veel over weet, met één pagina die het samenvat.

Er is geen woord tekst bijgekomen. Alleen de verbindingen zijn veranderd.

Zo helpt dGENIX

De SEO Engine loopt tot honderd pagina's van je site na en laat zien wat er technisch en inhoudelijk misgaat. Dat is het vertrekpunt om te zien welke pagina's geïsoleerd staan.

De Authority Engine gaat een stap verder. Die bouwt voor een onderwerp de hele opzet: één hoofdartikel met de stukken eromheen die er allemaal naar verwijzen, en zet die als concept in je CMS. Jij leest het na en publiceert.

Wil je een snelle check van wat er nu mist, gebruik dan de SEO-audit checklist. Het bredere verhaal staat in SEO voor kleine bedrijven.

Veelgestelde vragen

Hoeveel interne links moet een pagina hebben?

Er is geen vast getal. Een artikel van duizend woorden met drie tot vijf relevante links naar verwante pagina's is een goede maat. Belangrijker is dat elke belangrijke pagina minstens een paar inkomende links heeft.

Tellen links in het menu en de footer mee?

Ja, maar ze wegen minder zwaar dan links in de lopende tekst, omdat ze op elke pagina hetzelfde zijn. Ze helpen bij vindbaarheid, minder bij het vertellen waar een pagina over gaat.

Kan ik te veel interne links plaatsen?

Wel als ze de tekst onleesbaar maken of nergens over gaan. Zolang elke link de lezer helpt een volgende vraag te beantwoorden, zit je goed.